Martha Stewart und das Halloween-Kostüm, das schneller entgleiste als ein Kürbis auf Rollschuhen

Martha Stewart suchte Aufmerksamkeit und bekam einen Shitstorm mit Schleife

An Halloween laufen erwachsene Menschen freiwillig als Vampir, Hexe oder überlebensgroße Gurke durch die Gegend. Hauptsache, irgendwo klebt Glitzer, und keiner stellt unangenehme Fragen. Martha Stewart hat dieses Jahr trotzdem geschafft, was selten gelingt: Sie hat ein Kostüm gewählt, bei dem sogar der Kürbis kurz die Stirn runzelt und flüstert: „Bist du sicher?“

Die 85-jährige US-Lifestyle-Ikone zeigte sich auf einem veröffentlichten Foto als obdachlose Person. Zerrissene Klamotten, verschmiertes Gesicht, dazu ein Schild mit der Aufschrift „I AM HUNGRY HELP ME!!“. Und weil die Szene offenbar noch nicht heikel genug war, gab es obendrauf einen Hinweis auf ihre eigene Kerzenkollektion. Ja, wirklich.

Das Netz reagierte ungefähr so gelassen wie eine Katze, die den Staubsauger kommen hört. Viele fanden das Kostüm geschmacklos und unsensibel. Ihr Vorwurf: Armut und Obdachlosigkeit würden zur Partyverkleidung degradiert, die man abends zusammen mit den falschen Wimpern in den Schminkabfall schmeißt.

Erste Erklärung: gut gemeint, schlecht gelandet

Stewart sagte zunächst, sie habe auf das ernste Thema Obdachlosigkeit aufmerksam machen wollen. Es tue ihr leid, dass sich Menschen verletzt fühlten, und sie engagiere sich seit Jahren für Organisationen, die Betroffenen helfen.

Auf dem Papier ist das eine nachvollziehbare Absicht. Aber kennt ihr das? Man startet mit den edelsten Vorsätzen in die Küche und zieht am Ende einen Kuchen aus dem Ofen, der aussieht wie ein Unfallbericht. Gute Absichten sind eben kein Freifahrtschein, schon gar nicht, wenn das Ergebnis für viele nach Verharmlosung realer Not aussieht.

Entsprechend überzeugte die erste Stellungnahme nicht jeden. Kritiker bemängelten, Stewart erkläre vor allem, warum sie es nicht böse gemeint habe, statt schlicht zu sagen: Das war ein Fehler.

Runde zwei: eine ehrliche Entschuldigung

Ein paar Stunden später legte sie nach. In ihrer zweiten Stellungnahme gab sie zu, die erste Reaktion sei nicht weit genug gegangen. Es falle schwer einzugestehen, dass man „wirklich einen Fehler gemacht“ habe. Das Kostüm sei unsensibel und nicht lustig gewesen, und ihr tue das Ganze sehr leid.

Damit wurde aus der verunglückten Halloween-Idee wenigstens ein kleiner Moment von Verantwortungsbewusstsein. Keine PR-Zaubershow, kein Nebel aus Designerwörtern, sondern ein schlichtes: Ich hab’s vermasselt. Im Promi-Universum ist das fast exotischer als ein Star, der ein Event besucht, ohne nebenbei eine neue Hautpflege-Routine anzukündigen.

Ob die Entschuldigung die Kritik ganz aus der Welt räumt, ist offen. Das Netz vergisst bekanntlich wenig, außer Passwörter. Trotzdem ist es ein Unterschied, ob jemand Kritik weglächelt oder sich ihr stellt.

Warum dieses Kostüm so heikel war

Es geht nicht darum, dass Halloween plötzlich keinen schwarzen Humor mehr verträgt. Die eigentliche Frage lautet: Wer darf über welches Thema lachen, und wer muss die Folgen des „Witzes“ im Alltag tragen?

Für Menschen ohne festen Wohnsitz ist Obdachlosigkeit keine Rolle, die man nach dem letzten Partyfoto wieder auszieht. Sie bedeutet Unsicherheit, Stigmatisierung und oft jahrelange Kämpfe um Unterstützung. Wenn eine wohlhabende Prominente diese Lebensrealität für ein paar Stunden als Kostüm nutzt, entsteht schnell ein ziemlich schiefes Machtgefälle.

Klar, man kann argumentieren, Stewart habe Aufmerksamkeit erzeugen wollen. Aber Aufmerksamkeit ist ein wildes Tier: Man ruft nach ihr, und manchmal kommt sie tatsächlich, nur leider mit hochgezogenen Augenbrauen, empörten Kommentaren und einem sehr langen Screenshot-Verlauf.

Fazit: Nicht jeder Schockmoment ist automatisch clever

Stewart wollte offenbar provozieren und ein gesellschaftliches Problem sichtbar machen. Sichtbar wurde stattdessen, wie schnell aus einer gut gemeinten Idee eine geschmacklose Inszenierung wird. Ihre spätere Entschuldigung war wichtig und deutlich besser als die erste Erklärung.

Die kleine Halloween-Lehre: Wer sich als soziale Krise verkleiden will, fragt vorher besser jemanden, der tatsächlich davon betroffen ist. Oder, noch einfacher: Man bleibt bei der Hexe. Die ist gruselig, gesellschaftlich unbedenklich und passt hervorragend zu einer ordentlichen Nebelmaschine.

Quellen: The Guardian: Martha Stewart entschuldigt sich für umstrittenes Halloween-Kostüm
Us Weekly: Martha Stewart äußert sich zur Kritik an ihrem Halloween-Kostüm
Parade: Martha Stewart veröffentlicht zweite Entschuldigung